Bijlagencluster Deelvraag 4

Voor deelvraag 4 is onderzocht welke ontwikkelingen en knelpunten momenteel de marketingbehoeften van mkb-bedrijven in Twente beïnvloeden. In deze trend-/marktanalyse is gekozen voor een probleemgerichte benadering: ontwikkelingen zijn beschouwd als terugkerende knelpunten in de marktcontext die het marketinggedrag en de latente behoeften van Twents mkb sturen.

Veel mkb-ondernemers weten namelijk niet precies wat hun marketingprobleem is of waar hun groei vastloopt. Daardoor blijft de marketingbehoefte vaak latent. Om die latente behoefte zichtbaar te maken, is onderzocht welke structurele frustraties, beperkingen en drukpunten bij mkb-bedrijven terugkomen en wat dit betekent voor hun marketing.