Stijlgids
Richtlijnen voor de visuele identiteit van Merqo. Van logo tot typografie: alles wat je nodig hebt voor consistente communicatie.
Inleiding
Waarom deze stijlgids?
Deze stijlgids is ontwikkeld als onderdeel van de positioneringsstrategie voor Merqo. Alle visuele keuzes zijn gebaseerd op de merkessentie "Rust, Richting & Resultaat" en de kernwaarden die uit het merkonderzoek naar voren zijn gekomen: creativiteit, eerlijkheid en nuchterheid (DV1, Bijlage A).
De visuele identiteit ondersteunt de positionering als "De Strategische Gids", een partner die MKB-ondernemers helpt om rust en overzicht te krijgen in hun marketinguitdagingen (H3.1). Dit vertaalt zich naar een kalm kleurenpalet, strakke typografie en rustige design elementen.
Onderbouwing
"Een kalm zwart-wit-lichtblauw palet dat vertrouwen en helderheid uitstraalt. Strak geometrisch lettertype, korte regels en veel witruimte."
— Bijlage A2: Merkidentiteit prompt
Logo
Logo kleuren
Merqo
#d4d4d4Creative agency
#9cb8c4Gebruik
- • Op de blauw/oranje gradient achtergrond
- • Minimale breedte: 120px
- • Voldoende witruimte rondom
- • Niet vervormen of van kleur veranderen
Kleurenpalet
Onderbouwing kleurkeuze
Het kleurenpalet is gebaseerd op de merkessentie "Rust, Richting & Resultaat" en de kernwaarden uit DV1. Blauw staat voor rust, vertrouwen en helderheid. Oranje vertegenwoordigt energie en creativiteit. De balans tussen beide reflecteert Merqo's aanpak: strategisch én creatief.
— DV1 (Bijlage A), Bijlage A2
Accentkleuren
Gebruikt voor achtergrond glows en visuele accenten.
Primair Blauw
Achtergrondkleur, glows, accenten
#1275d8Straalt rust, vertrouwen en helderheid uit. Past bij 'Rust' uit de merkessentie (DV1, Bijlage A2)
Primair Oranje
Achtergrondkleur, glows, call-to-actions
#e19136Staat voor energie, creativiteit en warmte. Dit reflecteert de kernwaarde 'creativiteit' (DV1)
Licht Blauw
Glow effecten, highlights
#60b0ffZachte variant voor subtiele accenten die rust versterken
Licht Oranje
Glow effecten, highlights
#ffb060Zachte variant voor warme, uitnodigende accenten
Basiskleuren
Gebruikt voor tekst en UI-elementen.
Tekst Wit
Hoofdtekst, titels
#ffffffMaximale leesbaarheid op donkere achtergrond
Tekst Wit (70%)
Subtekst, beschrijvingen
rgba(255,255,255,0.7)Creëert visuele hiërarchie zonder harde contrasten
Kaart Achtergrond
Glassmorphism kaarten
rgba(255,255,255,0.05)Subtiele scheiding van content, past bij moderne uitstraling
Border
Randen van kaarten en elementen
rgba(255,255,255,0.1)Zachte afbakening die rust en overzicht behoudt
Typografie
Onderbouwing typografie
De typografie is gekozen om rust en professionaliteit uit te stralen. Een strak geometrisch lettertype met veel witruimte ondersteunt de merkessentie en zorgt voor optimale leesbaarheid.
— Bijlage A2: Merkidentiteit prompt
Geist Sans
Titels, koppen en bodytekst
Rust, richting en ontzorging
Strak geometrisch lettertype dat vertrouwen en helderheid uitstraalt (Bijlage A2). De lichte gewichten versterken de rustige, professionele uitstraling.
Geist Mono
Labels, subtitels, categorieën
STRATEGISCH MARKETINGBUREAU
Monospace voor technische precisie en structuur. Creëert contrast met de zachte sans-serif en benadrukt categorieën.
Design elementen
Onderbouwing design elementen
Alle design elementen zijn gekozen om de merkessentie "Rust, Richting & Resultaat" te versterken. Zachte vormen, subtiele scheiding en ruime witruimte creëren een rustige, overzichtelijke interface die aansluit bij de positionering als "De Strategische Gids".
— H3.1, Bijlage A2
Border Radius
12px - 16pxAfgeronde hoeken voor kaarten, knoppen en afbeeldingen. Grotere radius voor grotere elementen.
Zachte, uitnodigende vormen die aansluiten bij de toegankelijke merkpersoonlijkheid (DV1)
Glassmorphism
5% wit + blurKaarten hebben een semi-transparante achtergrond (5% wit) met een subtiele blur. Dit creëert het zwevende effect.
Moderne, rustige uitstraling die past bij 'Rust' uit de merkessentie
Border
1px, 10% witDunne witte rand om kaarten voor subtiele scheiding.
Zorgt voor overzicht zonder harde contrasten. Dit versterkt 'Richting'
Padding
16-32pxRuime padding binnen kaarten. Geeft ademruimte aan de content.
Ademruimte creëert rust en verbetert leesbaarheid
Voorbeeld glassmorphism
Marketingstrategie
Een duidelijk plan met concrete stappen. Geen losse flodders, maar een route die past bij jouw bedrijf.
Tone of Voice
Onderbouwing tone of voice
De tone of voice is gebaseerd op de merkpersoonlijkheid uit het interne onderzoek (DV1) en de verwachtingen van de doelgroep (DV2). MKB-ondernemers waarderen directe, eerlijke communicatie zonder marketingjargon. De Twentse nuchterheid en toegankelijkheid sluiten aan bij de kernwaarden: creativiteit, eerlijkheid en nuchterheid.
— DV1 (Bijlage A), DV2 (Bijlage B)
Wel
- • Nuchter en eerlijk
- • Twents en toegankelijk
- • Probleem-eerst communiceren
- • Concrete, praktische taal
- • Rust en overzicht uitstralen
Niet
- • Marketingjargon of buzzwords
- • Overdreven beloftes
- • Formeel of afstandelijk
- • Vaag of abstract taalgebruik
- • Druk of overweldigend
Voorbeeld communicatie
Niet zo:
"Wij zijn een full-service bureau dat end-to-end marketingoplossingen biedt om uw brand awareness te maximaliseren."
Wel zo:
"Geen tijd voor marketing? Wij denken mee en zorgen dat het gewoon gebeurt. Helder plan, duidelijke stappen."